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Rádio se reinventa e consumo de áudio cresce no Brasil

O rádio continua a ser amplamente reconhecido como o meio de comunicação mais inclusivo e abrangente, estendendo sua influência as diversas localidades e classes sociais. Isso é evidenciado pelos resultados das pesquisas nacionais da Kantar Ibope Media de 2024, que revelam que nove em cada dez pessoas consomem algum formato de áudio diariamente no Brasil.

 

O meio digital na transformação do consumo de rádio

 

O rádio se tornou híbrido e dialoga com diversas mídias simultaneamente. É possível ouvi-lo enquanto ele é transmitido na TV ou plataformas de streaming. Além disso, os dispositivos móveis também conectam os ouvintes as diversas possibilidades de escuta pela internet.

Ainda segundo a Kantar Ibope Media76% dos brasileiros acreditam que o meio se modernizou em seus conteúdos e formatos, e que ter a possibilidade de ouvir rádio online mudou a sua forma de consumo. Os ouvintes de rádio web, por exemplo, tem consumido o formato da seguinte forma:

• 67% pelo celular;
• 29% pelo computador;
• 11% por outros meios.

 

 

 

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